Innovadoras TIC charla con Ana Isabel González e Isabel Martín, fundadoras de la marca de moda sostenible de venta online Hand to Hand Apparel. 

Hola Ana Isabel e Isabel. Para que las personas que nos están leyendo tengan un perfil vuestro, contadnos un poco sobre vuestra vida y trayectoria antes de crear hand to hand apparel. 

Nuestra trayectoria y estilo de vida podría resumirse, sin que suene muy presuntuoso, en naturaleza y arte.

Somos una familia que ha estado siempre muy estrechamente ligada a la naturaleza, hemos crecido en la propia Sierra de Gredos y eso ha hecho que hayamos desarrollado una relación de lo más simbiótica con esta. Por otra parte, en casa siempre ha habido compañía animal, y una educación muy respetuosa y concienzuda con respecto al medio ambiente. Eso hizo que yo, Isabel Martin, decidiese estudiar Ciencias Ambientales (por mi ambición de querer salvar el mundo) ocupando mis ratos libres en crear, y dibujar sobre cualquier superficie que me pillase a mano.

Ana, por su parte, ha sido la pionera en darnos esa educación ambiental, y en inculcarnos valores como la perseverancia y la responsabilidad. Ella, ha dedicado su vida a la confección y también ha ocupado muchos ratos con su pincel, haciendo todo tipo de arte, tanto en sus cuadros, como en su taller de confección.

Otro integrante de este proyecto, aunque este año ha estado lejos de casa y no ha podido participar tanto como quisiéramos, es mi hermano Iván. Él, como todos, también es amante de la naturaleza, y es el que más utiliza el pincel, ya que está estudiando la carrera de Bellas Artes.

¿Qué os llevó a crear hand to hand apparel? ¿Cómo nació la idea y cómo se ha ido desarrollando?

La idea nació cuando Ana, en el verano de 2019, quiso dar un salto más allá en su trabajo, y crear algo más personal y libre que le permitiese materializar todas las ideas que tenía en su mente. Inicialmente la idea, iba a ser confeccionar bolsas de yoga, para venderlas en una página web de productos locales mediante el ayuntamiento de nuestro pueblo.

Tras darle muchas vueltas, y ver que teníamos suficientes ingredientes como para llevar el proyecto un paso más allá, pensamos en hacer algo que incluyese algunos de los dibujos que mi hermano y yo solemos hacer. En este punto decidimos que crearíamos una marca personal, para la cual empezamos a buscar nombre, pero la idea aún no había acabado de coger forma, ya que aquí habíamos decidido que el primer y único producto de lanzamiento serían Tote Bags que Ana confeccionaría, y las cuales incluirían nuestros dibujos.

Fue más tarde, (cuando comenzamos a comentar la idea con gente cercana y conocidos), que nos dimos cuenta de que el 90% de la gente con la que hablábamos nos sugería que hiciésemos también sudaderas y camisetas, porque el estilo de los dibujos pegaba mucho con ese tipo de prendas, así que apostamos por las peticiones de la gente, y nos lanzamos con todo!

Vuestro logo son dos manos con símbolos en las palmas, ¿qué significado tiene para vosotras?

El logo hace referencia a ‘’Hand to hand’’ o mano a mano en español. Para nosotros representa esa mano a mano que tenemos entre nosotros para que el desarrollo de la marca sea posible. Representa esa unión multidisciplinar entre Arte, Confección y Medio Ambiente.

El 20% de los residuos que se generan en el planeta provienen de la industria textil y esto lo tenéis muy en cuenta con vuestra apuesta, contadnos por qué y cómo tratáis de reducir estos números. 

Somos conscientes de que la industria de la moda fast fashion o moda rápida es una de las más contaminantes del planeta, por eso decidimos crear una marca que se caracterizase por sacar a la venta pequeñas colecciones limitadas de productos que además en parte estarían creados por nosotros, es decir una moda sostenible o slow fashion.

Esto tiene un doble beneficio, el no apoyo a la cultura de consumo, y la apuesta por el mercado tradicional y artesano. No pretendemos ser una de esas marcas en la que la calidad de los productos te obliga a comprarte cada mes una nueva camiseta, para tener abandonada en el armario, sino una marca en la que los productos sean más exclusivos, y duraderos.

A parte de todo esto, aunque la moda tradicional sea menos dañina para el medio ambiente, que la moda rápida, también somos conscientes de que existe una huella de carbono y cierto daño al medio ambiente, que queremos minimizar cada vez más. De momento, en nuestra vida cotidiana somos totalmente reticentes al uso y exceso de plásticos que hay hoy en día, por eso, decidimos aplicar esto a nuestra marca, creando un empaquetado en el que no hay plástico. El empaquetado está formado por cajas de cartón 100% reciclables, cinta de embalar ecológica, y papel kraft biodegradable, de procesado sostenible.

Con respecto a nuestros productos, es difícil empezar siendo 100% sostenibles, porque suelen ser productos tanto más difíciles de encontrar como más caros; pero de momento, nuestras camisetas son de algodón orgánico, una de nuestras sudaderas es de algodón orgánico y poliéster reciclado, y nuestros productos artesanales, también están estrechamente ligados con el respeto al medio ambiente, ya que el proceso de fabricación es totalmente respetuoso.

¿Cómo mantenéis ese equilibrio entre el éxito que os vais ganando, la protección del medio ambiente y la responsabilidad social como algo fundamental para vuestra cultura como marca?

Creemos, que una de las cosas más importantes, cuando decides emprender cualquier tipo de negocio, es la coherencia entre lo que tú eres como persona, y lo que quieres reflejar dentro de este, y transmitir a la gente que te sigue.

Aún no somos muy conocidos, y no tenemos una gran repercusión, pero todos los integrantes de la marca coincidimos en que es mucho más importante conservar los valores que te han caracterizado durante toda tu vida, que dejarte llevar por un crecimiento, y una ‘’fama’’ que, sea temporal o no, no te caracterizará nunca.

¿Cómo puede un consumidor liberarse de la fast fashion y entrar a formar parte de la red de moda sostenible o slow fashion?, ¿qué beneficios trae consigo esta decisión?

Liberarse de la moda fast fashion se hace difícil porque las grandes cadenas, nos bombardean día a día con productos que creemos necesitar, o que ‘’están a la última’’ en tendencias, ya que se van renovando constantemente, haciendo que tengamos la necesidad de renovarnos con ellos.

Pero, aunque este tipo de moda sea mucho más visible que la que proviene de pequeños negocios, también hay muchas tiendas que se dedican a la moda de una forma totalmente diferente, sin pasar por una cadena tan perjudicial en las que las producciones son a escalas enormes, y se desperdician cantidades enormes de materiales, se usan cantidades enormes de materias primas, y se emiten cantidades enormes de sustancias contaminantes. Solo necesitamos buscar un poco más este tipo de negocios ‘’escondidos’’, antes de dejarnos llevar por el anuncio de la marquesina del autobús, que te dice que necesitas urgentemente el último sujetador wonderbra con tecnología de la NASA, que acabarás olvidando al final de tu armario.

¿Qué les diríais a todas esas personas que no se preocupan de cómo afectan nuestras decisiones de consumo a tantos factores externos?

Tener conciencia y responsabilidad medioambiental, es tan importante como puede ser la educación social, aunque ambas están muy relacionadas. Les diríamos que, sobre todo en los tiempos que corren, en los que estamos poniendo en peligro incluso nuestra propia supervivencia, es esencial tener en cuenta que pequeñas decisiones individuales, aunque puedan parecer insignificantes, sumadas unas con otras, hacen posibles grandes cambios.

Tenemos la responsabilidad de cuidar el lugar en el que vivimos, ya que es absurdo romper una relación en la que el beneficio, es, en muchas ocasiones solo de la naturaleza hacia el ser humano, y no al revés. Destrozar esta, sería como machacarte a ti mismo un órgano vital, y no solo para ti, sino para todos los que nos rodean.

¿Cómo aplicáis la innovación y la tecnología a vuestros procesos de creación y producción?

Muchos de nuestros procesos son llevados a cabo de forma manual (como es el estampado de las cajas que se hace a mano, las láminas que regalamos a nuestros clientes, el estampado de las camisetas…) Pero también es importante tener un equilibrio entre lo tradicional y lo innovador, para adaptarse un poco al día a día.

Para esto, usamos desde la información de las redes sociales, en las que muchas veces se puede encontrar gran inspiración, tanto para crear como para tener en cuenta a que público nos dirigimos y especializarnos en ello; hasta diferentes aparatos tecnológicos que nos permiten dinamizar el proceso creativo (como puede ser el uso del ordenador y de la tableta gráfica para la digitalización de los diseños).

¿Alguna predicción para un futuro más sostenible?

Nuestro objetivo es que la sostenibilidad dentro de nuestra marca sea lo más representativo. Y, aunque para esto aún nos queda un largo camino por recorrer, estamos consiguiéndolo poco a poco.

Muchas mujeres deciden emprender en algún momento de su vida, pero no era su idea inicial. ¿Cómo ha sido en vuestra experiencia? ¿Qué diríais que ha sido lo mejor y lo peor de emprender?

Nuestra experiencia está siendo positiva, aunque hay que tener en cuenta que todos los inicios son duros, y que muchas veces tu idea inicial dista mucho de lo que acabas haciendo finalmente, pero esto no quiere decir que sea malo, sino que vas evolucionando.

Por una parte, creemos que lo mejor de emprender, es ver que eres capaz de hacer aquello que te propusiste (aunque el proceso sea lento y no tengas desde el principio mucho éxito), es decir, es ver que puedes ir avanzando y mejorando en lo que haces. Y, por otra parte, creemos que lo peor de emprender, es que es arriesgado, y que muchas veces pueden surgir frustraciones y ganas de tirar la toalla, sobre todo si ves que has hecho una inversión que para ti supone un esfuerzo importante, ya que sacar rentabilidad al producto suele tardar bastante tiempo. No hay ninguna fórmula mágica, lo más importante es ser realistas, saber qué tipo de público tienes, y saber adaptarte a ello de la forma más eficiente, con perseverancia e ilusión, si es realmente lo que quieres.

A todas esas mujeres y niñas que sueñan con hacer realidad sus ideas, ¿qué consejos les daríais?

Que siempre desde un punto de vista realista, y tras tener claras al menos las ideas iniciales y las bases de lo que se quiere hacer, perseguir tus sueños es inspirador.

Con lo de ser realistas, nos referimos a que es importante ver si existe cierta viabilidad, con cualquier cosa que esté dentro de tu mente y quieras explotar, ya que, si no es así, pueden producirse sentimientos de frustración y fracaso que son contraproducentes.

Así que siempre con mucha ilusión, ¡pero a veces con la cabeza fría!